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本书从宏观角度分析了数字技术对品牌传播格局的深刻影响，阐述了品牌如何通过构建个性化、人性化、生态化以及持久性的特性来适应这一变化。同时，书中详细介绍了品牌文化的塑造及其重要性，并对数字时代的品牌传播和管理提供了全面的理论指导。本书还讨论了新媒体平台上的多种营销手段，如微信营销、软文营销、直播营销及短视频营销等，旨在帮助

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全书共9编18章。分别论述了研究企业、政府与社会的框架，企业责任的性质与管理，伦理管理，跨国公司与全球化，企业与自然环境，消费主义及公司治理等内容。每章开篇都有一个企业、人物或政府行为的真实故事；每章结尾都有一个案例研究，说明本章的一个或多个主题。

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