本书从宏观角度分析了数字技术对品牌传播格局的深刻影响，阐述了品牌如何通过构建个性化、人性化、生态化以及持久性的特性来适应这一变化。同时，书中详细介绍了品牌文化的塑造及其重要性，并对数字时代的品牌传播和管理提供了全面的理论指导。本书还讨论了新媒体平台上的多种营销手段，如微信营销、软文营销、直播营销及短视频营销等，旨在帮助读者理解并掌握在数字时代如何有效利用新媒体工具进行品牌建设与市场拓展，提升品牌影响力与市场竞争力，实现品牌价值的最大化。