本书涵盖市场营销学课程的基本理论内容，基本理论阐释准确规范，各章配备实用的专栏，章末附案例分析。编写团队既注重经典理论的传承，又积极回应新时代的挑战与机遇。本书坚守“理论扎根实践、内容适配需求”的原则，选取近几年中国及国际企业具有代表性和前瞻性的营销实践，更新了绝大部分案例。第8版新增第15章“生成式AI驱动的营销”，

全书共分7章，先讲解工具基础操作及电商专属提示词撰写、优化方法；再落地实操，详解电商白底图、主图、多角度展示图、AI模特图、场景详情图、SKU批量制图的制作技巧。同时覆盖营销视觉设计，包括短视频封面、直播背景、活动海报等配图方案，并收录食品、美妆、家居等五大行业实测可直接复用的提示词案例。最后介绍多元商业变现路径、接单

本书共分六个模块：模块一解析农村电商特征、作用与客服岗位核心职责；模块二聚焦平台交易规则、农产品质量标准、信息描述定价及物流要点；模块三至五按售前咨询、售中订单处理、售后问题解决的全流程，详细讲授具体操作与沟通技巧；模块六深入客户关系管理，探讨提升顾客满意度与忠诚度的策略。

本书是一部系统阐述社会保险学理论与实践的教材。全书论述了社会保险学的基本概念，介绍了国内外社会保险制度的产生与发展历程，分析了社会保险的制度效应，论述了社会保险管理与社会保险基金理论；在此基础上，对社会保险的五大险种——养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险、生育保险——进行了重点论述，对世界主要国家上述五大险种的不同

本书系统、全面地介绍了技术经济学的理论、方法与实践，其主要内容包括经济效果及其评价、资金时间价值、技术经济确定性评价方法、技术经济不确定性评价方法、项目可行性研究、投资项目评价、设备选择的技术经济分析、技术创新、价值工程等。本书体系完整、深浅适度，在内容的安排上循序渐进、由浅入深，符合教学规律，有利于学生理解并掌握该门

本书系统讲解AIGC工具在需求分析、创意生成、打样优化中的应用，提供可复用的提示词范例与操作流程，实现“AI+人工”协同设计；结合“文化自信”“绿色发展”理念，在包装、品牌设计中融入国风纹样、非遗工艺、可持续发展理念，培养文化传承意识。大部分模块设置“案例临摹—案例写生—案例创作”三级实践训练，适配不同基础的学习者，配

本书系统讲解跨境电商核心认知、选品采购、运输管理、海外仓运营、数字化工具、风险防控等实操内容，结合多种物流方式与多仓联动方案，提供降本增效的落地方法，并通过真实案例给出适配方案。全书立足实战、通俗易懂，将复杂业务拆解为可执行步骤，聚焦成本、时效、风险三大核心，兼顾轻量化起步与规模化升级，兼具实用性与可操作性。

本书包括电动汽车市场发展、动力电池技术和产业发展路线图、车网互动与可再生能源协同发展的潜力及技术路线、氢能和燃料电池、滑板底盘赫尔电驱动相关的技术、经济性及发展路径进行了详细的阐述。本书从技术的角度详细阐述新能源汽车产业支撑碳达峰碳中和的发展路径，从技术出发，对市场、政策和未来技术指标发展做了充分的论证和研判，对于相关

近年来，国际经济与贸易环境异常复杂，国际商业模式演变不断加速。在此情势下如何顺利进行国际贸易结算活动，怎样能更好的控制交易风险、提升交易效率、降低交易成本、获得国际市场竞争力是每一个外贸人极为关注的根本问题。为此，本书基于国际经济与贸易的视角，力求全面、系统、深刻的阐述国际结算的内容、实务操作和应用技巧，并通过大量的案

本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中的部分案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料。