本书的内容包括市场调查与预测的内涵和基本理论，市场调查与预测的内容、类型和程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程，数据分析方法，市场预测方法，以及研究报告的编写与陈述。本版更新：一是结合互联网和大数据时代的特点，更新了一些内容；二是对书中的部分案例和示例进行了更新或替换，加入了一些新的材料。