◎内容简介：市场调查与预测是一套服务于企业营销决策与营销管理的科学工作体系和方法工具，旨在为企业经营研判提供真实、有效的数据与信息支撑。作为课程配套教材，本书立足应用研究导向，聚焦市场调查与预测的实操方法及核心逻辑，系统构建适配企业实务的方法论体系。主要内容包括：市场调查与预测的类型和方案策划、市场调查方法、问卷与测量方法、抽样方法与设计、调查实施与数据整理、数据分析、市场预测方法、研究报告的撰写与陈述、案例分析。◎本书特色：体系完整，实操性强；立足本土国情，选用国内典型案例与现实问题进行讲解；依托真实调研数据与项目资料构建教学案例；强化方法论剖析，助力学生掌握方法底层逻辑。◎本版更新：结合数智时代的特点，更新部分案例和示例；第三章新增“网络爬虫数据的收集方法”一节全新内容。◎适用对象：本书可作为市场营销专业的本科生和研究生教材，也可作为从事营销实践工作专业人士的自学参考书。

庄贵军，西安交通大学管理学院市场营销系教授，博士生导师。香港城市大学营销学博士。曾获中英友好奖学金资助，作为访问学者，赴英国曼彻斯特商学院进修和交流（1994—1996）。长期致力于中国营销管理的研究和教学工作，在《管理世界》、《管理科学学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《系统工程理论与实践》、《管理科学》，以及Industrial Marketing Management、Journal of International Business Studies、Journal of Business Ethics、Journal of Business Research等国内外知名管理学与营销学学术期刊上发表200多篇论文。主持完成国家自然科学基金项目七项，其中重点项目一项。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。编著出版《营销渠道管理》、《市场调查与预测》、《企业营销策划》和《营销管理》等教材。

第一章 概 述 第二章 市场调查与预测的类型和方案策划 第三章 市场调查方法 第四章 问卷与测量方法 第五章 抽样方法与设计 第六章 调查实施与数据整理 第七章 数据分析 第八章 市场预测方法 第九章 研究报告的撰写与陈述 案例与分析 附 录 第一版后记