本书涵盖市场营销学课程的基本理论内容，基本理论阐释准确规范，各章配备实用的专栏，章末附案例分析。编写团队既注重经典理论的传承，又积极回应新时代的挑战与机遇。本书坚守“理论扎根实践、内容适配需求”的原则，选取近几年中国及国际企业具有代表性和前瞻性的营销实践，更新了绝大部分案例。第8版新增第15章“生成式AI驱动的营销”，系统阐述生成式人工智能对营销各环节的革新。根据学科理论的最新发展，对各章的内容和数据、以及延伸阅读专栏中的理论前沿知识等进行更新。