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本书从品牌的历史起源及思想演变入手，深入解析了品牌的本质属性，明确了品牌的定义及其核心构成要素，并借助品牌生命周期理论和品牌金字塔模型，构建了战略逻辑框架。书中对多种品牌资产模型进行了细致的比较分析，并针对消费品牌、企业品牌、文化品牌等不同类型的品牌，提出了相应的战略路径。在品牌定位方面，书中系统梳理了关键概念，助力构

本书系统地介绍了项目管理全过程的理论知识和实务。主要内容包括项目管理概述、项目采购管理、项目成本管理、项目组织管理、项目质量管理、项目风险管理等。本书从创新的视角入手分析创新的项目管理模式，即网络管理与数字化管理，最后辅以具体的项目管理实践。通过学习项目管理，可以使学生具备系统思维、战略思维的主动意识，建立环境和社会可

本书共十一章，包括公司治理理论及发展、公司治理结构、公司治理机制、公司治理模式和内部控制的产生和发展、内部控制基本框架、内部环境、风险评估、控制活动、信息与沟通、内部监督与评价。本书力图通过大量案例的介绍与解读、多种形式的表达和诠释，将理论与实践有机融合，满足各层次读者的学习需求。

本书以《中华人民共和国会计法》《企业会计准则》《企业成本核算办法(试行)》《管理会计基本指引》等法律法规和规范性文件为基础，结合成本会计教学实践和同类教材的优点，采用基于项目化教学的理念编写而成。课程内容涵盖成本会计的基本概念、职能与任务，包括生产费用归集与分配、辅助生产费用的归集与分配、制造费用的核算、生产费用在完工

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