本书是一本系统研究电影观众消费行为的著作，它基于生产—流通—消费理论框架，综合运用多学科理论和实证研究，通过定性和定量相结合的方式，深入探讨观众选择机制的生成及其对电影消费的影响因素。内容涵盖电影作为商品的经济消费属性、电影观众的消费行为、观众选择机制、电影消费决策过程、品牌对电影消费的促进作用、电影信息要素对观影的影响以及网络对观众消费电影的重塑等方面。