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本书是国家社科一般项目(中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究)的结项成果。研究目的是解决中国老字号在保持传承的基础上如何进行时尚化创新的问题。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存,基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论,构建了品牌传承到消费者融入的路径,阐释了老字号品牌到

本书共包含十三章,涵盖品牌概述、品牌管理概述、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌战略、品牌延伸、品牌危机、品牌国际化。每章包含理论模块、实践模块和课程思政点。每章的“开篇案例”,以京东的品牌案例为主线,引出章节主题及关键知识点,促使学生开阔思维,通过案例阅读更好地理解本章的主要知识点。

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本书作者提出的品类升级观念立足于认知,立足于消费者的心智2.0模式,构建了一套企业战略的新方法论。本书从认知、识别品类入手,之后详细阐述了品类归属及细分技巧,以及品类升级面临的误区,最后直观地展示分析品类升级案例。期待更多企业家能通过本书更新认知,通过品类的科学调研,发现品类升级机会,汇聚品类资源,重塑品类形象,助力其

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品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业应如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划，以及品牌推广。本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者