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本书由德国和中国知名的品牌研究人员编写，提供了一个有广泛影响力和现代化视角的品牌管理方法的概述——基于身份的品牌管理。本书重点介绍了基于内部识别的品牌标识及基于消费者视角的外部品牌形象。除了基础知识，本书还详细讨论了基于身份的品牌管理过程，展现了解决品牌定位、品牌架构、品牌元素的设计、品牌演变、品牌接触点和客户旅程管理

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本书由企业认识与虚拟仿真试验设计、企业经营试验、服务机构业务试验和企业专题活动与运营评价四个部分构成。第一部分主要内容为初识企业和跨专业综合仿真试验设计。第二部分主要包括企业创建试验、制造企业经营试验、贸易企业经营试验三部分内容，为本书的核心章节。主要包括团队组建、个人信息注册、团队成员分工与岗位权限管理；企业注册、登

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