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本教材是数字商贸“岗课赛证”类融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商贸类群新专业教学标准系列教材之一。教材内容对接行业前沿的品牌管理理论与实践标准，以企业品牌建设的关键环节和核心岗位需求为背景，以提升品牌市场影响力为目标，聚焦先进行业企业品牌策划与推广的典型工作任务，采用项目引领、任务驱动的方式，将品牌思维、数据理念

本书从品牌的历史起源及思想演变入手，深入解析了品牌的本质属性，明确了品牌的定义及其核心构成要素，并借助品牌生命周期理论和品牌金字塔模型，构建了战略逻辑框架。书中对多种品牌资产模型进行了细致的比较分析，并针对消费品牌、企业品牌、文化品牌等不同类型的品牌，提出了相应的战略路径。在品牌定位方面，书中系统梳理了关键概念，助力构

本书共十一章，包括公司治理理论及发展、公司治理结构、公司治理机制、公司治理模式和内部控制的产生和发展、内部控制基本框架、内部环境、风险评估、控制活动、信息与沟通、内部监督与评价。本书力图通过大量案例的介绍与解读、多种形式的表达和诠释，将理论与实践有机融合，满足各层次读者的学习需求。

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本书共分为三部分，第一部分为小企业会计准则，包括《小企业会计准则》全文，并附录会计科目、主要账务处理及财务报表，第二部分为中华人民共和国企业所得税年度纳税申报表，内容更新至2022年修订版，第三部分为相关法律法规，包括《中华人民共和国增值税法》《中华人民共和国会计法》《中华人民共和国增值税暂行条例》《中华人民共和国契税

本书从战略实施背景下的全面预算管理、预算编制的基本方法、资金预算、经营预算、资本预算、财务预算、编制流程和要求、监控考核等8个方面，对全面预算管理进行详细讲解，并结合当下实际案例，帮助学生们掌握全面预算管理的技巧，更好地适应企业的未来。