本书分为广告基础、广告实务和广告专题三大板块，具体内容包括广告导论，广告的起源与发展，广告计划、目标与预算，广告调查，广告创意，广告文案创作，广告设计与制作，广告媒体及媒体策略，广告效果测定，广告模特与广告音乐，网络广告，广告监管，以及国际广告。

企业扩张——理论研究与应用分析

乌卡时代为企业经营带来了新的难度和压力，环境的变化速度加快，未来难以预测，问题错综复杂，且信息不清晰。市场产能过剩，企业间竞争加剧，企业经营进入微利时代。中小企业如何能找到生存之道？中小企业如何提高经营盈利能力？如何学会使用曾助力大企业发展的业财管理工具？围绕这些实战问题，本书给出了助力中小企业赚钱的业财管理方案，驷马

《数智化与五热爱：AI新质零售的物美哲学》围绕AI战略落地、数智化管理实践等核心议题展开，回应企业在技术变革浪潮中普遍面临的现实挑战。同时，书中还深入探讨了董事会治理、创始人交接、企业出海战略等关键管理主题，为企业在复杂环境中实现稳健发展提供思路与参考。在跨行业视角上，本书内容延伸至高科技美容营销、商业航天创新实践，以

《天津市高等职业教育专业对接服务产业发展报告（2024年）》介绍了2024年度天津市高等职业教育专业对接服务产业发展情况。本书深度分析天津高等职业院校对接服务“1+3+4”产业体系、12条重点产业链和10项服务业产业集群，以及市域产教联合体和行业产教融合共同体、开放型产教融合实训中心建设，国际化与鲁班工坊等现状，总结对

当前，世界经济金融格局发生巨大的变化，全球经济力量面临一场深刻重构。一方面，地缘冲突升温、美元武器化以及国际社会对美国债务可持续性不断加剧的担忧，暴露了传统以美元为中心的国际货币体系的缺陷；另一方面，数字货币的竞争、支付体系的变革，以及全球公共领域面临的气候变化等全新挑战，无一不促使国际金融体系向多元化趋势发展。这种结

读心是大众心理学的核心部分，渗透到社会的各方面的领域。所谓读心（mindreading）就是普通人理解他人的信念和愿望，理解他人的心理活动，并预测他人的心理及相应的行为。普通人以什么方式读心？以往没有明确的解释。认知科学产生之后，人们用心理学实验读心；其促进读心和读心术发生了根本性变化。先后出现了读心理论观和读心模拟观

脱贫攻坚决战，重点在于“攻克深度贫困地区脱贫任务”。本书稿基于农户生计脆弱性背景和低收入与贫困循环累积因果关系，立足于生计风险防控和返贫阻断，以湘鄂渝黔毗邻地区为例，对脱贫农户生计可持续进行评估，并建立健全脱贫农户生计可持续长效保障机制。本书稿借鉴管理学、经济学、社会学、人口学等多学科知识，运用可持续生计框架理论、多维

随着我国进入人口大迁移时代，非户籍人口和户籍迁移人口规模均达到空前水平。在这一背景下，缓解外来人口的住房困境，亟待对外来人口住房问题开展系统性研究。本书聚焦于外来人口，从“结果”和“过程”两个维度深入剖析其住房现象。研究采用定量与定性相结合的方法，探究流出地和流入地特征对外来人口住房的影响，并在生命历程视角下，揭示了地

本书系社科院金融所集体成果之一。书稿对国内外货币金融理论发展中的7个重要研究方向进行了文献综述，涵盖了宏观金融、微观金融、国际金融、普惠金融、金融科技、绿色金融、金融保险等研究领域。本书系统梳理了各研究领域中核心理论研究的来龙去脉、发展历程、当今所处阶段，并把脉未来研究发展方向。期望帮助读者更加全面地了解货币金融理论的