本书深入探讨了在数字技术飞速发展的背景下,信息、品牌及电子口碑如何共同作用于消费者的购买决策。上篇通过严谨的理论建构与定量研究,整合了信息采纳模型(IAM)、精细加工可能性模型(ELM)和基于顾客的品牌资产(CBBE)模型,并以中国南方航空为例,实证分析了说服性信息、品牌形象及电子口碑对中国消费者在线购买意愿的影响,揭
本书立足于数字经济发展背景,系统探讨跨境电商多主体协同演进的内在机制与运行逻辑。从技术赋能、数据驱动与生态关联等维度解析动力来源,剖析平台企业、供应链与服务商等主体的互动关系,揭示协同过程从初始到成熟阶段的形态演进与跃迁条件。在此基础上,构建以资源整合、能力协同、利益分配与信息共享为核心的运行保障体系,阐释协同结构由线
本书是关于余杭地区商贸历史的研究书稿。余杭是浙西南、浙西北、浙东南交界地区的通商大埠,名晓江浙沪一带乃至大江南北,自古以来商贸发达。本书详细叙述了余杭地区的商贸发展,从街巷市集讲到山货集散,从著名商号讲到商会组织,从金融机构讲到邮政等行业,从水陆运输、工场作坊、工矿企业等传统行业讲到电商等新兴行业,体例完备,收录资料较
本书系统讲解移动商务场景下数据分析的方法论与实践技能。以“基础理论—工具操作—商业决策”为主线,深度融合数据思维培养、工具技术应用与真实商业场景,助力学生快速掌握从数据采集、分析到策略输出的完整能力链条,满足企业对于数据驱动型人才的需求。
本书全面涵盖国际与数字服务贸易的核心内容。从服务业与数字经济的基础概念切入,逐步展开对贸易理论、统计方法、全球格局与区域特征的深入探讨。教材重点剖析数字服务贸易的演进逻辑、交易模式转变及相关理论,并系统梳理WTO框架下的服务贸易规则以及CPTPP、RCEP、DEPA等关键区域协定中的数字贸易条款。同时,通过对美国、欧盟
本书全面探讨了智能营销传播的核心概念、技术基础、应用实践与伦理规范。书稿内容涵盖智能营销的定义、发展背景、历史演进及现状与趋势,为读者提供了清晰的理论框架。其中,技术基础部分详细介绍了人工智能、大数据技术、知识图谱、自然语言处理、深度学习与生成式AI等关键技术,为智能营销的实践应用奠定基础;应用实践部分从用户洞察、互动
本书涵盖了数字营销、社交媒体、品牌管理、客户关系和数据分析等多个方面。本书一方面关注数字化市场营销的崛起,探讨如何运用数据分析、人工智能、虚拟现实等新技术,改进广告、内容创作、搜索引擎优化等数字营销策略;另一方面关注品牌管理和社交媒体的创新,探讨如何在社交媒体上构建强大的品牌声誉,以及如何利用社交媒体数据分析优化市场营
本书主要内容包括深入剖析“互联网+”时代对高校商务英语教学提出的新要求与新机遇,详细阐述基于互联网技术(如大数据、人工智能、在线学习平台等)构建商务英语教学体系的思路与方法。涵盖课程目标设定、教学内容优化(融入数字化商务案例、国际商务新趋势等)、教学模式创新(线上线下混合式教学、虚拟仿真教学等)、教学评价体系改革等方面
本书全面系统地介绍了汽车行业在新媒体环境下的营销策略与实战技巧,内容涵盖新媒体营销的基本概念、特点与趋势,以及汽车行业市场的现状、消费者行为分析。本书深入解析了如何利用微博、微信、抖音等主流社交媒体平台,以及汽车专业网站和论坛进行精准营销,通过创意内容、互动营销等手段提升品牌影响力。同时,本书还提供了详细的数据监测与效
本书系统梳理“岗课赛证”融通的理论基础,深入剖析其价值意蕴与运行机理;并深入酒店企业与职业院校开展实地调研,全面掌握酒店专业“岗课赛证”融通的现状,精准识别存在的问题与症结;在此基础上,从融通体系构建、融通实施路径等维度提出解决方案。本书以职业院校双师团队为创新主体,积极探索“岗课赛证”融通的新模式与新路径,对双师团队