本书内容涵盖市场调查概述、市场调查的基本方法、市场预测的基本方法、调查数据的处理与分析、调查报告的撰写与评价、企业竞争调研、消费者市场调研、零售业调研、工业市场调研、广告及媒体调研等。全书注重理论与实践的结合，通过项目化教学与实践任务的教学方式，引导学生合作式学习与实践性学习。