本书以市场调查与预测的步骤为主线，在全面借鉴国内外先进的市场调查与预测理论、方法和技术的基础上，结合我国各类企业和有关组织对开展市场调查与预测的需要，简明、系统地阐述了市场调查与预测的基本概念、原理，深入浅出地介绍了市场调查与预测的基本方法、技巧。本书理论联系实际，既有一定的理论性，又有很强的实用性和可操作性；内容设置和章节安排，都遵循结构紧凑、条理清晰、知识系统化和便于读者理解的理念；通过学习目标、思维导图、项目任务、概念回顾、案例思考与讨论、思考与练习等板块，结合最新的国内企业市场调查实践，向读者全方位、系统地介绍市场调查与预测的理论及方法，使读者在行动中学习，在行动中反思，从而切实提升市场调查与预测的技能水平。