本书以市场调查与预测的标准化流程为核心框架，紧密结合企业实际需求，系统阐述市场调查与预测的基本理论、方法体系及实践应用。本书分为10章，内容包括市场调查概述、市场调查的内容、市场调查的方式、市场调查的方法、调查问卷、市场调查方案、市场调查实施、市场调查资料、市场预测、市场调查报告。