本书第一部分是对麦克卢汉及其所代表的范式、流派的研究，即以麦克卢汉为原点，对麦克卢汉关键命题进行了解读，梳理了从“技术哲学”背景到“媒介环境学派”的思潮发展，提出“媒介环境”命题自设了“符号语境”的维度。第二部分先以传媒研究的符号学方法与经验主义方法的对比为切入点，提出两者的基本区别，接着通过文献统计和典型研究分析佐证国内的传媒符号学研究不仅已经初具规模且形成了多种研究方向与立场，然后以传媒符号学910为理论工具进行了个案研究，涉及新传媒环境下的语义生成以及当代艺术、流行审美、图像叙述、视觉传达设计等内容。