本书分为七个部分，第一章阐述了新媒体的界定、特征等相关概念，并梳理了传统媒体与新媒体的融合发展过程第二章在厘清概念的基础上，探讨新媒体运营的概念、分类、特征等，并阐述了新媒体运营的构架流程；第三章、第四章、第五章对媒体融合进程中主流媒体的新媒体运营发展进行梳理，并分析归纳当前主流媒体的发展现状及主要特点、着力点及可行策略；第六章通过对不同级别主流媒体个案的剖析，发现各自在新媒体运营中的特点；第七章从媒体深度融合的策略思考及创新发展等方面对其未来发展提出建议。