本书主要分为两大部分，第一部分是葡萄酒市场营销，在这个部分，本教材摒弃了传统市场营销的写作思路，着重描述了葡萄酒的市场特点，涵盖了葡萄酒整体市场概况、中国葡萄酒市场发展、葡萄酒市场竞争的特征与目标营销、葡萄酒消费者特征分析、葡萄酒销售的基本方法和流程以及葡萄酒市场营销的真实案例。第二部分是葡萄酒国际贸易，主要介绍葡萄酒在国际贸易中的操作流程，从合同的谈判到运输，再从单证的审核到货款结算，葡萄酒的报关及成本计算等都一一呈现。本教材实用性极强，立足于葡萄酒市场营销及贸易的视角，包含专业理论及实务操作，特色鲜明，让读者能够活学活用。