我国已经成为世界上第五大葡萄酒消费大国，人居葡萄酒消费量却位居世界第25位，因此中国葡萄酒市场潜力巨大，迫切需要指导葡萄酒企业在中国市场上开展葡萄酒营销的书籍。在此背景下，本书立足国际葡萄酒市场环境，着眼中国葡萄酒市场的健康发展，为葡萄酒企业提供可以借鉴的战略、战术，为学习葡萄酒的学生走向工作岗位奠定基础。本书计划按照葡萄酒基础知识、葡萄酒超级符号、葡萄酒超级符号和营销、葡萄酒营销战略和结语划分为五部分。在讲述理论知识的同时，本书会配合市场上的真实案例，讲解企业在市场营销时的一般战略和特殊情况的参考处理方法。