本书结合高职教育人才培养高素质技能这一目标和旅游行业的特点，采用“教、学、做”一体化的教学项目开发旅游市场营销实务这门课程，实施情景模拟、案例教学、项目教学，把如何创立旅游企业、旅游企业形象推广、旅游产品设计、旅游产品的实施以及旅游专题活动策划五个项目贯穿起来，让学生在老师的指导下，发挥学生的主体作用，激发学生的求知欲望，将学生的创业意识和旅游营销综合实训相结合，培养他们的综合应用能力。