全书依据2020年国家专业教学标准，以旅游新媒体营销工作流程为主线，将人社部新职业——互联网营销师职业等级标准、旅游新媒体相关大赛要求融入教材内容，校企共建，以企业真实任务为驱动，把教材内容分为两个篇章十个项目：项目一认识旅游新媒体营销、项目二把握旅游营销机会、项目三探究旅游营销策略、项目四构建旅游用户画像、项目五制作旅游营销内容、项目六运用新媒体编辑工具、项目七打造应用平台矩阵、项目八运营旅游用户、项目九变现经济价值、项目十策划旅游新媒体营销活动。教材以真实岗位工作内容为要求，立体化资源为补充，同时，教材将“培养文化传播者”这一育人主线贯穿始终，力求实现知识、育人双丰收。