本教材立足于数字时代对旅游业及其人才培养提出的新要求、新挑战，综合旅游学、市场营销、数字管理等理论，界定旅游数字化营销的概念，揭示旅游数字化营销的特性，创造性地建构旅游数字化营销的理论框架。以该框架为引导，从旅游数字化市场分析、旅游数字化营销策略系统、旅游数字化营销实施系统这三个方面谋篇布局，自成一体。本教材充分融入“大智移云”数字技术，紧密结合国内外旅游数字化营销的先进实践，实现“旅游学+市场营销+数字化”的跨领域有机统一，为数字时代下复合型高素质旅游人才培养提供创新性、系统性的知识支撑。