企业营销策划（数字教材版）（高等学校新文科教材·数字化管理系列）_江红艳丁志华_9787300343396

营销策划作为企业发展的核心驱动力，其成效不仅直接关联企业的经济效益，更深刻塑造着品牌的市场认知度与社会影响力。企业亟需以更具全局性、前瞻性的战略视角，整合多元资源，构建全方位、多层次的营销策划体系。本书以“如何做好一份营销策划书”为核心，系统构建从基础理论到专项策划的完整知识框架。
？内容既聚焦核心，又兼顾全面。既立足企业营销策划的规范要求与逻辑体系，又涵盖社会组织的宣传推广规律，系统阐释企业营销策划的基础理论，深入探讨不同主题场景下的营销策划策略，前瞻性分析数字消费情境中的营销策划新趋势。
？扎根中国实践，融会全球智慧。通过“开篇案例”“洞察案例”等特色栏目深度挖掘中国企业实践经验，在知识体系构建与理论阐释层面充分展现国际视野，为读者提供兼具本土根基与全球格局的思考维度。
？编排设计注重易读性与实用性。依托案例、专栏对核心内容进行延伸和拓展，着力提升读者的阅读体验与理解深度。设置思考题、讨论题等互动模块，激发读者的创新思维与团队协作能力。
本书在人大芸窗数字教材平台中的相关资源供师生免费使用，包括电子教材、教学课件、教学大纲、案例答案、知识点库、题库、知识图谱等。

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