本书阐述了文旅品牌的内涵、特点与构成要素，揭示了新媒体平台的特点在文旅品牌建设中的潜力，继而分析了新媒体平台在文旅品牌传播中的作用，介绍了新媒体平台下文旅品牌策略制定的原则与方法，同时讨论了新媒体平台与文旅品牌的互动机制，强调了用户互动对品牌建设的影响，并探讨了新媒体平台下的文旅品牌危机管理，提出了危机应对策略。