本教材以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，全面落实立德树人根本任务，以电子商务商品知识为核心，以网店运营过程中商品管理的工作流程为主线，围绕电子商务专业人才培养方案，阐述了电商领域商品管理的核心知识与技能，并结合最新的科技进展和科研成果，把行业“ 五新”融入教材，结合各项目的具体目标，创新性地融入人工智能技术，打造 了一系列“AI+ ”拓展任务。通过精心设计的案例与实践，学生不仅能深入理解项目 核心知识，还能亲手操作，体验AI 在解决实际问题中的应用。

欧志敏，广东工贸职业技术学院电子商务专业高级讲师，国家一级电子商务师，广东省电子商务专业技术能手，广东省中职学校电子商务技能竞赛优秀指导老师，广东省职业技能鉴定电子商务考评员。主编教材6部，其中《电子商务商品知识》入选首批“十四五”职业教育国家规划教材。2009年评为“南粤优秀教师”；2010年获广东省“省长杯”电子商务技能大赛总决赛一等奖第2名，并评为“广东省技术能手”。2015年指导学生参加全省电子商务技能大赛学生组比赛获第1名，评为“优秀指导老师”。刘生娥，广东工贸职业技术学院中职教育部电子商务专业带头人。

项目一 商品品牌管理 / 001
任务一 分析品牌案例 / 002
任务二 设计品牌标志 / 010
任务三 制定品牌传播方案 / 019
任务四 制定品牌延伸规划 / 027
拓展任务：AI+品牌标志设计 / 034
任务实训：运用uBrand在线平台智能设计品牌 标志 / 036
项目二 商品选品管理 / 041
任务一 确定商品定位 / 042
任务二 制定选品方案 / 049
任务三 淘宝平台选品 / 058
任务四 1688平台选品 / 065
任务五 抖音平台选品 / 072
拓展任务 AI+选品决策 / 078
任务实训：基于大模型的选品决策 / 081
项目三 商品采购管理 / 085
任务一 制订采购计划 / 086
任务二 供应商选择 / 093
任务三 商品采购洽谈 / 101
任务四 商品采购实施 / 111
任务五 商品采购绩效评价 / 117



电子商务商品管理实务（第二版）数字教材版
拓展任务：AI+制订采购计划 / 125
任务实训：智能采购计划的制订与优化 / 128
项目四 商品定价管理 / 132
任务一 商品的初步定价 / 133
任务二 商品的成本计算 / 140
任务三 商品的基本定价 / 145
任务四 商品的定价策略 / 154
任务五 完善商品定价 / 162
拓展任务：AI+竞争导向定价 / 169
任务实训：基于人工智能技术的竞争导向定价策略 / 172
项目五 商品仓储管理 / 178
任务一 仓储规划与设计 / 179
任务二 商品入库管理 / 185
任务三 商品在库管理 / 192
任务四 商品出库管理 / 199
任务五 商品库存控制 / 205
拓展任务：AI+库存管理 / 211
任务实训：需求预测 / 214
参考文献 / 221