本书属于现代公益广告的多模态研究方面的著作，由现代广告概述、公益广告的设计要素、公益广告的定位、公益广告的创意与表现、现代广告策划、广告公司与媒介、媒介融合背景下公益广告的传播创新、公益广告的中国文化传播、公益广告传播社会主义核心价值观、不同背景下广告人才培养模式、现代广告设计的趋势等部分构成，全书主要研究现代公益广告的多模态，分析公益广告的过程，阐述公益广告的策划与创意表现以及发展趋势。现代公益广告的社会价值展现出道德之美、人性之美、社会公平与正义之美、人与自然和谐并存之美。