中国反贫困的媒体行动：以中央广播电视总台的实践为例_广告精准扶贫研究课题组著，广告精准扶贫研究课题组编_9787565729027

内容简介

消除贫困是一个全球命题，精准扶贫是中国实现小康社会的战略部署。中央广播电视总台发挥主流媒体的平台优势，创新公益广告模式，为贫困地区的农副产品提供免费品牌传播服务，助力精准扶贫，彰显国家主流媒体的力量。
本书通过翔实的案例，从实践层面分析了总台广告扶贫的经验与启示；从理论层面阐释公益广告创新理念与发展目标。课题组将过去五年深入地方、下探田间地头的扶贫经验如实记录，并委托中国传媒大学电视学院研究团队，在真实记录的历史资料和现实案例的基础上，对总台广告精准扶贫的经验内容进行系统化、理论化的撰写编辑。

作者简介

广告精准扶贫研究课题组团队由中央广播电视总台和中国传媒大学共同组成。中央广播电视总台的成员为总台广告精准扶贫项目执行的一线工作人员。传媒大学课题组以赵淑萍教授牵头。赵淑萍教授为电视学院学术委员会主任，研究方向视听传播、新闻采写、媒介融合，代表性著述《现代电视采访》。

　　2018年3月中央广播电视总台组建成立，这是我国在新时代成立的唯一一家国家级主流媒体，是建设主流舆论阵地、组织重大宣传报道、推动媒体融合发展、提高国际传播水平的重要力量。自创立以来，总台不仅统筹内外宣传、整合各类资源、制作精品内容，履行着正确引导、提供服务、繁荣文化的责任，也亲身参与到国家的现代化建设过程中。
　　面对精准扶贫、精准脱贫的国家命题，中央广播电视总台积极发挥自身能量，快速响应国家号召，成立不到3个月就主动投入到国家精准扶贫的事业中去。2018年6月29日，在中宣部副部长，中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄的领导下，总台召开了“广告精准扶贫”工作交流会，福建、湖南、重庆、贵州、陕西、青海、宁夏、新疆等省市自治区的宣传部部长出席会议，来自“广告精准扶贫”覆盖区域的一线扶贫干部、农户代表、农科人员参加会议。
　　“广告精准扶贫”旨在利用中央广播电视总台优质传播资源，为贫困地区农产品进行免费广告宣传，打造一批诸如烟台苹果、涪陵榨菜这样驰名中外的地区农产品品牌，推动地区经济发展，助力贫困人员脱贫。在“广告精准扶贫”工作交流会上，总台提出了扩大扶贫覆盖面、加大扶贫宣传推介-力度、增加扶贫广告资源投入的三项重要举措，为打赢脱贫攻坚战作出更大贡献。总台在媒体精准扶贫方面展现了一个主流媒体的使命担当，树立了媒体扶贫的典型范本，并以自身新型主流媒体的公信力、影响力、传播力、引导力为重要抓手，探索出了广告精准扶贫的四个发力点：
　　一是总台以公信力建立责任契约。作为“国”字品牌，总台以自身的公信力为扶贫产品作担保，在广袤的中国大地上筛选出最优的扶贫产品，落实贫困地区的脱贫责任，保障消费者的权益和体验，让扶贫产业得以持续健康发展。
　　二是总台以影响力推动层级辐射。总台整合了电视频道、电台频率以及公众号等传播资源，并联合各地方媒体，创造了“一个中心、多个支线”的“1+N”全媒体传播矩阵。通过不同行政层级、不同媒体平台的联动拓宽了扶贫产品的覆盖范围，最大限度发挥了扶贫广告的帮扶作用。
　　三是总台以传播力带动经济效益。总台打造出一系列大格局、精制作、多元立体的传播内容，一方面帮助贫困地区的农产品打开了知名度和美誉度，擦亮农产品的特色名片；另一方面也通过优质农产品的宣传反哺了主流媒体的品牌价值。
　　四是总台以引导力创造价值共识。总台通过在农产品广告的影像叙事中融入勤劳质朴、绿色生态、共同奋斗、家国精神等时代主流价值，激发着贫困地区的脱贫决心，也召唤着社会成员的责任感，让全社会形成情感连带和价值共识。
　　责任共同体、行动共同体、利益共同体、价值共同体的创建，让总台与贫困地区建立了协作共生的关系，摆脱了“你是你，我是我”的单向发展思维，做到了经济效益与社会效益的统一，物质脱贫与精神脱贫的兼顾。以总台为核心的精准扶贫共同体系统，也让国家战略、总台使命、市场利益和农村发展得以相互融合、彼此支撑。
　　2020年是我国全面建成小康社会的目标实现之年，总台广告精准扶贫的模式经验，不仅助力了脱贫攻坚战的全面收官，也有助于未来继续推动我国的乡村振兴。通过本书，让我们细细讲述一下中央广播电视总台“广告精准扶贫”这条路是怎样走对了、走通了。

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