随着互联网的快速发展和社交媒体的广泛使用，普通用户在信息传播活动中的主导权加强，跨国信息流动和文化消费也日益普遍。本书稿立足当前社交平台公益广告的跨国传播状况，以跨文化传播理论和经典传播学理论为参考框架，以中美两国经典社交媒体平台为实证研究样本，结合定量与定性分析方法，对当前社交媒体平台上的公益广告跨国传播背景、机遇、特点和规律等进行分析。同时，以中国公益广告在国外社交媒体上的传播现状为基础，讨论当前环境下扩大中国公益广告影响力的一些启示和思路。