本书为市场营销专业拓展课程教材，主要针对无行业知识背景的市场营销专业学生教学使用，通过对房地产行业人才需求调研及行业主要业务板块划分，本书从入职必需的房地产行业基础知识、房地产营销策划、房地产销售实务、房地产营销综合实训四个维度，将企业岗前培训的业务板块内容融合到学校专业课程教学体系中。作为市场营销专业房地产行业拓展教学模块课程内容，本书强调行业知识普及和实践技能培养，重点介绍了房地产行业实操环节应用到的具体知识和业务技巧，有助于增强学生就业技能，提高房地产行业从业适应能力。