本书以计划行为理论、农户行为理论、市场失灵理论、外部性理论和信息不对称理论为指导，基于眉县、周至县、武功县和杨凌区1138户猕猴桃种植户的微观调研数据，归纳总结了样本区内猕猴桃种植户绿色生产技术采纳行为的现状以及存在的问题。在对感知价值和政府支持进行测度的基础上，采用Heckman样本选择模型、二元probit模型、二元logit模型、OLS模型、OrderProbit模型、PSM模型和中介效应模型等，实证检验了感知价值和政府支持对农户绿色生产技术采纳行为的影响，同时有针对性的提出了促进农户采纳绿色生产技术的政策建议，对实现农业的可持续发展具有重大理论和现实意义。