本教材旨在加强学生对品牌与文化之间互动关系的认识，使学生具备品牌传播与营销能力，既注重培养学生的品牌与文化洞察力，又注重对学生设计思维的开发、创意表达能力的训练。同时本教材非常注重对学生的价值引领：一方面让学生充分认识商业社会品牌营销的本质，提高学生对于国内外品牌建构行为中所折射的文化、宗教、政治观念的剖析能力，使学生具备认识、解读品牌文化，驾驭品牌建构的能力，领略隐含于品牌营销之中的多元文化背景下的文化现象；另一方面注重通过对优秀城市品牌文化的品读，帮助学生树立家国天下的胸怀与情怀。