本书是药学职业教育教材。本书是在前3版的基础上修订而成的，与第3版相比，主要增加了目前医药市场现状及新的营销方法和营销重点。本书共四篇。第一篇是认识医药市场营销，以行业的发展为背景，适度整合市场学和经济学的一些基本原理。第二篇是分析医药市场，以进行市场营销所必需面对的人和物为对象，整合营销学、心理学和经济学的原理和方法。第三篇是策划与实施医药市场营销，以产品、价格、渠道、促销为重点，紧密结合医药市场实践，着重研究市场营销方法的实际应用。第四篇为经济核算，对接1+X职业技能，培养学生的成本意识和经营意识。