在当今社会中，保健品市场在信息不对称条件下，市场确实发生了较大的失序问题，但并没有因此走向衰退，反而持续增长。本书将“保健品市场的非理性繁荣”这一宏观经济现象下降到微观层次上的生产者、代理者、消费者的三边互动上进行考察分析，以此来揭示保健品市场的具体运作机制。与此同时，本书还结合了消费社会学与经济社会学的相关理论，强调了除“信息”之外的“认同”、“情感”这两个要素在保健品市场中的重要作用，从而对保健品市场的非理性繁荣现象进行更综合、多层次的分析。