"本书由五篇十六章构成，涵盖营销管理的所有核心主题。本书具有四大特色：（1）本书以营销学科近百年积累的成果为根本，立足于中国实践，吸收国内外营销研究的**成果，突出市场营销作为企业增长引擎和变革引擎的双重作用；（2）本书更加注重中国营销领域的学术成果和中国企业的营销创新实践的挖掘和总结，更加强调营销伦理在营销人才培养以及营销策略制定中的重要作用；（3）本书紧密关注当前大数据时代数智营销的新发展与新实践，每个章节都融入了数字化营销元素，在多个章节中还体现出数字化营销的前沿思想、**实践和未来趋势；（4）本书通过形式多样的特色栏目来反映营销学科的**进展以及提供丰富多样的营销**实践案例。
本书也特别强调全方位、多层次的教辅资料体系。教材将提供完备的教学大纲、知识点体系、PPT讲义、开篇案例和章尾**实践案例点评、每章测验题、课程习题集等教辅材料，旨在帮助教师方便快速地适应本书体系并有效开展教学活动。
本书适用于工商管理硕士（MBA/EMBA）学员、相关管理专业硕士生及高年级本科生作为教材使用，同时也适用于企业培训以及从事企业管理实践工作的相关人士学习使用。
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