本书从市场营销活动的实际出发，共11个章节。在体例设计上，强调理论与实践的结合。各章内容含学习目标、知识结构、导入案例、相关理论内容、特别提示、营销案例(穿插在相关理论内容中)、知识链接、经典人物、名人名言、营销寓言故事、看图学营销、本章小结、复习思考题等，且较多地使用了图、表，基本做到了既有知识性，又有趣味性，同时便于教师采用启发式、探究式教学、案例教学等教学方法组织教学，便于学生对理论的理解与掌握。