本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，以营销职业岗位的工作流程为顺序，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战共六个项目。每个项目根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目，以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。

本教材是一本立体化新形态教材，通过二维码技术将动画、视频、微课等丰富的数字资源在教材中加以呈现，从而实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。

章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编多部职业教育国家规划教材。

吴妍，浙江大学管理学博士，讲师，浙江金融职业学院市场营销专业教师，研究方向组织绩效、企业文化建设与品牌打造。在国内核心期刊发表学术论文6篇，主持和参与省部级课题3项。

项目一 感悟营销
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

项目二 分析营销环境
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

项目三 调研市场
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

项目四 制定营销战略
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

项目五 设计营销组合策略
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

项目六 开展商务实战
大家来讨论
模块１ 基本知识
模块２ 操作指导
模块３ 案例学习
模块４ 知识拓展
模块５ 团队项目实战训练
自测题

参考文献
后 记