本书针对当前我国在农产品品牌建设中存在的品牌创立简单化、只授牌不创牌和对已有品牌缺乏保护培育措施等主要问题，介绍了从强化质量、依托认证、商标注册与政府扶持等几方面实行的农产品品牌建设策略。主要内容包括：乡村农产品品牌基本概念与特征、乡村农产品品牌与乡村产业振兴等。
第一章 乡村产品品牌概述
第一节乡村产品品牌基本概念与特征第二节乡村产品品牌与乡村产业振兴
第三节乡村产品品牌建设体布局
第二章农业区域公用品牌系统构建
节 农业区域公用品牌建设现状及问题·
第二节农业区域公用品牌价值系统构建
第三节 农业区域公用品牌价值构建实践
第三章 培育乡村产品品牌的双定位战略思维
节企业产品品牌建设现状·
第二节 新时代乡村产品品牌面临新变局
第三节 新时代乡村产品品牌战略思维：双定位
第四章 乡村产品品牌价值表现
节 好品牌必须有鲜明的品牌形象…
第二节 品牌价值表现体系：品牌形象钻
第三节品牌双定位战略完整案例分析
第五章 不同类型乡村产品品牌培育实践
节种养业及初加工类产品品牌
第二节深加工类产品品牌·
第三节 区域类产品品牌
第四节 文化类产品品牌
第五节 三产融合类产品品牌
第六章 新时代品牌传播与新营销模式构建
节高端化：品牌传播策略与实践
第二节接地气：品牌营销渠道策略
第三节新模式：乡村产品品牌新营销
第四节能出海：乡村产品品牌国际化战略·
第七章地方政府乡村产品品牌战略实施
节定战略：乡村产品品牌战略实施路线图…
第二节 搭班子：推动地方产业升级的组织架构…
第三节 盯：乡村产品品牌战略相关事项…
第四节抓落实：乡村产品品牌战略实施的基本方法与指标……146
第五节强管理：区域公用品牌管理运营·
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