黄大，茶人，“第三届马连道全同斗茶大赛”大众评委。

黄大自传

当我后来知道，我的名字“黄大”居然也足茶的一种，不由得感叹自己与茶天生的缘分。

八几年前朋友开了家茶店，丁是有时间就跑去喝茶，朋友的店在北京马连道茶缘茶城，茶缘茶城，可以说是我与茶真正结缘的地方。

当时朋友的店里有几款红茶，一品之下我就喜欢上了那种滋味，于是因缘自此开始，并沉浸至今，而且感悟到的茶昧越来越浓郁醇厚。

序言

黄大，从茶江湖到茶品牌的升级努力

年轻茶人如何走出老茶人的“舒适区”？

手艺人黄大

传统茶行业转型升级的观察与思考

期待这本书的理念和全新认知，可以激活茶产品的年轻属性

第一章 国潮当道——老字号化身弄潮儿，借势营销品牌焕新

国潮兴起溯源

“Z世代”，国潮的主要消费群体

什么是国潮

国风、中国风、古风、新国货

品牌借势国潮营销

茶×国潮

第二章 IP时代——品牌拥有人格化灵魂，赋予产品情感心生共鸣

IP是什么

中国IP热的成因

IP化营销

茶行业如何通过IP化，引流变现，为产业赋能

马连道品牌定位及IP化

IP案例赏析—戈壁天堂：天堂之下，再造天堂

第三章 跨界联名——破界出圈实现1+1)2，品牌组合新CP引流变现

何为跨界

何为联名

跨界联名溯源

跨界联名营销

茶行业如何跨界联名引流变现

第四章 场景消费——功能+场景+体验，消费空间的人、货、场重构

场景消费

场景营销

消费体验

茶空间与场景消费体验

第五章 新零售——线上线下有效融合，传统零售行业转型新商业模式

新零售与概念诞生及行业布局

是什么催生了新零售

新零售商业格局、发展规模与消费体验

传统茶行业如何向新零售商业模式转型