本书编写的理论基础源于营销学、经济学、心理学和社会学等, 不仅是市场营销专业的基础学科, 也是商务英语专业高年级的专业必修课程。本书从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度剖析消费者行为, 反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。而且增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例, 更具本土化特色, 更加适应国内高校商务英语教学的需要。