"全书内容可划分成三大部分：第一部分“第1章和第2章”，主要阐述消费者一般购买决策过程，即消费者行为的主线；第二部分“第3章—第9章”，主要阐述消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容，是刻画消费者行为的具体变量；第三部分“第10章—第15章”，主要阐述“经济文化、社会群体、口碑传播、创新扩散、家庭环境、情景、商店环境、网络”等因素对消费者购买行为的影响，是影响消费者行为的前置变量。
本书适用于高等院校相关专业的本科生、硕士生使用，也适用于市场研究人员及相关科研工作者。
全书内容可划分成三大部分：第一部分“第1章和第2章”，主要阐述消费者一般购买决策过程，即消费者行为的主线；第二部分“第3章—第9章”，主要阐述消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容，是刻画消费者行为的具体变量；第三部分“第10章—第15章”，主要阐述“经济文化、社会群体、口碑传播、创新扩散、家庭环境、情景、商店环境、网络”等因素对消费者购买行为的影响，是影响消费者行为的前置变量。
本书适用于高等院校相关专业的本科生、硕士生使用，也适用于市场研究人员及相关科研工作者。
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刘万兆，男，46岁，辽宁科技大学工商管理学院副教授，管理学博士，硕士生导师。研究方向主要为消费者行为学。长期从事消费者行为学、市场营销、广告学等领域的科研与教学工作。近年来，主持完成了辽宁省社会科学规划项目（辽宁中小微企业创业团队的创新机制研究）、辽宁省教育厅人文社科项目（基于创业学习视角的小微企业产品微创新动力机制研究）、辽宁省社科联项目（科技型小微企业产品微创新：形成机理及其对企业影响）等10余项；主编全国高校就业指导课程特色教材、普通高等教育“十二五”规划教材等6部，出版学术专著1部；在EI、CSSCI、北大核心等期刊发表学术论文20余篇，教学成果获得辽宁省普通高等教育本科教学成果一等奖