国际贸易将全世界更紧密地联系在一起，以往任何时候的国际贸易都不曾像今天这样，范围广、影响深。本书聚焦国际贸易与营销，探讨国际贸易知识与营销活动开展，在阐析贸易理论的基础上，重点关注国际贸易双方的博弈、合作、共赢。携手本书，扬帆起航，提升国际贸易参与感，科学辨析营销环境，预见并抓住难得的贸易与营销机遇，开启你的国际贸易与营销新征途!

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世界那么大，何不去闯闯？国际贸易正是这样一项富有挑战性的，融入梦想、财富的活动，吸引无数热血青年参与其中。

国际贸易好像并无特别之处，与普通贸易一样，遵循基本的贸易规律，从事基本的商贸活动，有买有卖。

国际贸易又是那么的不同，它的范围更广，眼界更宽，涉及更多政治、文化因素，有挑战、有惊喜。

要想更懂国际贸易，就跟随本书一起，探寻国际贸易与营销的奥秘，理清国际贸易与国内贸易的不同，了解国际贸易常识，探秘国际贸易如何影响全世界；教你读懂生意经，掌握贸易理论；带你了解国际贸易活动中，贸易双方如何斗智斗勇、开展双赢博弈；与你一起关注区域经济一体化，认识合作共赢。

你知道如何参与到国际贸易这个大市场中吗？从事国际贸易需要做好哪些准备与应对策略呢？在国际市场上如何把握商机、结合多元贸易环境有效营销？如何推广、营销产品？快来从本书中寻找答案吧。

本书结构完整、内容全面，深入浅出，为你奉上满满的国际贸易干货。为更生动地呈现国际贸易与营销知识，本书特别设置自由讨论指点迷津贸易智慧随机提问四个版块，带你认识更丰富有趣的国际贸易与营销知识，了解更多国际贸易与营销经验。

贸易无国界，营销有诀窍。国际贸易与营销富有挑战，亦值得挑战，本书为你在商海助力，伴你一起乘风破浪，收获知识、丰富经验、成就辉煌！

李向荣，毕业于俄罗斯人民友谊大学，获世界经济博士学位，现任副教授，对国际贸易与营销以及创新管理有着颇深的研究。

第1章 世界有多大，贸易就能做多大

1.1 什么是国际贸易？

1.2 国际贸易与国内贸易有什么不同？

1.3 源远流长的国际贸易

1.4 如果贸易是杠杆，它是如何撬动全世界的？

1.5 万事皆有规则：你该了解的贸易术语与惯例

第2章 读懂生意经，掌握贸易理论是基础

2.1 古典贸易理论对贸易优势的探讨

2.2 新古典贸易理论

2.3?里昂惕夫之谜

2.4 现代贸易理论

2.5 产品的生命周期

第3章 商场如战场，智者之间的双赢博弈

3.1 保护贸易与自由贸易

3.2 关税与非关税

3.3 进口与出口

3.4 倾销与反倾销

3.5 补贴与反补贴

3.6 GATT与WTO

第4章 合作才能共赢，区域经济一体化

4.1 什么是区域经济一体化？

4.2 不同合作，均为共赢

4.3 大市场中如何分工、互补、竞争

4.4 关税同盟

4.5 北美自由贸易区

4.6 欧盟

4.7 亚太经合组织

第5章 大市场的参与者，贸易究竟如何做

5.1 需要做哪些准备工作？

5.2 交易磋商

5.3 如何订立合同？

5.4 国际无形贸易

5.5 索赔与仲裁

第6章 机遇可遇不可求，营销环境要看清

6.1 经济环境：哪里有营销，哪里就是江湖

6.2 政治环境：制约营销的无形之手

6.3 法律环境：君子爱财，取之有道

6.4 文化环境：国际贸易中的文化差异

第7章?从理论走向实战，学会营销是王道

7.1 选准目标市场就意味着成功了一半

7.2 定价越高越好，还是越低越好？

7.3 好产品需要好策略

7.4 不要小瞧分销与促销

参考文献