本书共十一章。第一章导论，是对本学科基本概念、体系及发展概况的介绍，在课程学习中起着导引的作用；第二章是国际市场营销环境；第三章为国际目标市场选择，包括国际市场细分的概念、层次及其意义，以及国际市场细分的标准、国际目标市场的选择方法和评估方法及程序；第四章是国际市场进入方式，主要介绍进入国际市场的各种方式、影响国际市场进入方式的因素和国际市场进入的选择策略；第五章是国际竞争战略，主要介绍波特的国际竞争优势理论，影响建立竞争优势的行业因素和国家因素；第六章到第九章分别是国际市场产品策略、国际市场价格策略、国际市场渠道策略和国际市场促销策略，阐述了进入国际市场后采用的营销组合策略；第十章服务营销，从服务行业的特点入手，介绍了服务国际营销的特点和市场进入障碍，并提出国际服务市场的营销策略；第十一章是国际市场营销计划组织与控制，包括国际营销组织形式及其选择，以及国际营销计划的编制、实施和控制步骤。