本教材虚拟了一家主营个人洗护用品的公司——万皎公司, 以其准备开展海外营销活动为线索, 以学习情境的模式, 带领学生执行各项任务。每个学习情境首先明确学习目标, 包括能力目标和知识目标; 然后通过给出工作任务, 让学生参与到公司开展营销业务的每个环节中去, 提高学习兴趣; 接下来通过操作示范给出开展国际市场营销活动的思路, 让学生知道相关知识在何时运用以及怎么运用; 同时紧紧围绕工作任务的需求来选取理论知识, 并给出2个以上典型案例作为扩展性阅读材料, 拓展学生思路, 拓宽学生视野; 最后通过实训和思考练

第一篇 基础分析篇
学习情境一 分析国际市场营销动因
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境二 分析国际市场营销宏观环境
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第一篇 基础分析篇
学习情境一 分析国际市场营销动因
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境二 分析国际市场营销宏观环境
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第二篇 战略分析篇
学习情境三 开展国际市场营销调研
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境四 分析国际市场营销竞争环境和战略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境五 进行国际市场细分及市场进入策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境六 分析国际市场购买行为
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第三篇 策略组合篇
学习情境七 设计国际市场产品策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境八 设计国际市场定价策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境九 设计国际市场分销策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境十 设计国际市场促销策略
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习

第四篇 营销技术篇
学习情境十一 策划网络营销
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
学习情境十二 策划电话营销
一、学习目标
二、工作项目
三、操作示范
四、知识链接
五、能力实训
六、思考与练习
参考文献