作为一项重要的无形资产，体育场馆冠名权的开发与运作日益成为我国体育场馆经营管理的重要内容。在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，冠名权作为体育场馆无形资产开发的重要内容，成为创新我国体育场馆运营机制的重要方式和手段。本研究从体育场馆冠