本书依据工商管理类核心课程--市场营销学教学基本要求,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,以及党和国家的政策要求与精神,在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,采用原理与管理结合的方式,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方

本书从跨境电商与国际贸易、我国跨境电商的发展、出口跨境电商、进口跨境电商、跨境电商物流、跨境电商通关与商检、跨境电商生态体系、跨境电商规则体系、从跨境电商到数字贸易等多个方面全景式介绍了跨境电商,还分别从出口、进口、物流、金融、外综平台等角度编纂了10个跨境电商企业的典型案例。

本书包括市场调查的基本原理、市场调查的设计、市场调查的方法、抽样技术、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告、市场预测原理、经验判断预测法、时间序列预测法和回归预测法十章内容,各章均配有案例思考与讨论和思考与练习题。本书语言流畅、通俗,注重启发学生的思考、提高学生的实际动手能力。通过本书的学习,读者可以掌握市场调查与预

本书的基本主线围绕国际货物贸易实务展开,解决贸易实务每个环节所可能遇到的问题。在概述了进出口贸易实务操作后,分别介绍了买卖标的物、术语的选择和价格的核算、国际货物运输及保险、货款支付工具和方式、争议的预防与解决、合同的签订与执行以及国际贸易方式等内容。通过这些内容的阐述,可以使读者因此对于完成一笔国际货物贸易所需要的基

本书的知识体系清晰合理,从认识礼仪、塑造个人形象、日常商务交际、商务专题活动等方面进行讲述。本书依据礼仪特点和使用场合编写,脉络清晰,循序渐进,便于学生从整体上把握全书内容。本书由浅入深,先介绍公共礼仪,后介绍职业礼仪,符合人们的认知和学习规律。本书理论知识介绍的程度适中,理论与实务充分结合,在商务礼仪基本理论知识讲授

本书以西方管理学原理为基石,以酒店督导职责为主线,巧妙运用中国传统国学经典,将“仁、义、礼、智、信”植入酒店新生管理力量的心中,有望解决长期困扰酒店行业的回头客问题,因为爱是一切创造的源泉。

本书编写的理论基础源于营销学、经济学、心理学和社会学等,不仅是市场营销专业的基础学科,也是商务英语专业高年级的专业必修课程。本书从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度剖析消费者行为,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。而且增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例,更具本土化特色,更加适应国内高校商务英语教

本教程阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识与操作方法,使学习者能够系统地了解国际市场营销的基本理论框架,把握国际市场营销环境并加以分析,实施国际市场营销战略及策略,实现企业国际营销目标。全书内容涉及共分10项目,包含39个任务和10个项目实训。本教材的编写体现了“理论够用、突出实践”的原则。一方面,在内容的编排上,淡

“新商科”时代已经到来,近年来,在移动互联网、云计算、大数据等新兴技术的推动下,新的产业模式不断涌现,跨境电商企业急需与之相适应的新型人才。聚焦跨境,新的技术和商业模式正在渗透、变革甚至颠覆传统的领域。本书以培养“新商科”应用型人才为导向,解读跨境电商的工作领域和职能,并据此构建知识蓝图,主要讨论跨境电商的基本理论,跨

在线多属性反向拍卖(OMARA)考虑了除价格以外的许多非价格属性,更加符合实际的反向拍卖情形,广泛应用于项目招标、公共部门采购等领域。与此同时,在实际OMARA中,决策制定者通常会面临不同程度的认知、环境、风险、心理行为等方面的不确定情形,必然会对参与OMARA的买卖(或称采供)双方的决策制定产生一定程度的影响。本书综