本书从广告实践的各个环节出发,详解消费者洞察与画像的智能化、广告策划与内容生产的智能化、广告投放与转化的智能化、广告场景与体验的智能化,以及广告效果追踪与测量的智能化。章节内容涵盖智能广告的概念定义、演进历史、技术原理、理论基础、应用策略和伦理问题,旨在帮助读者深入理解智能广告的本质,熟练掌握相关技术和策略。
本书以君亭酒店为纵向案例,是一部以中国酒店集团化转型为样本的实践—研究结合著作;基于动态能力与创业精神理论,对“产品—运营—资本”协同增长进行系统化建模与实证阐释。书中提出“产品驱动—运营驱动—资本驱动”的三阶段成长模型,揭示创业精神与动态能力在企业不同阶段的协同演化机制。作者基于自身工作积累、公司档案、媒体报道与深度
本书分为基础知识篇、实践应用篇、案例赏析篇三个部分,基础知识篇主要以茶馆经营服务规范为参照,对规范中的要求进行细化讲解,并加入茶馆管理专业知识,包括茶馆业概述、茶馆设备设施管理、茶馆环境与功能布局、茶馆产品设计与营销策略、茶叶进销存管理、茶馆卫生安全知识、茶馆从业人员职业素养七个章节,每个章节设计了国外饮品店标准及特色
本书为一部反映江苏无锡的百年老店——世泰盛绸布庄从创立到艰难发展历程的档案史料集。世泰盛创建于清光绪十七年(1891),开始主要经营土粗布、夏布及绸缎等数个品种,后来逐渐发展为经营上千种布料的服装店。本书的编纂,利用世泰盛档案,在初步整理的基础上,概括叙述世泰盛不同历史时期的发展情况;同时按专题梳理世泰盛的经营管理,彰
本教材共分十三章,主要由三部分内容构成:一、国际商务英文函电的格式、组成部分、写作原则、组织等;二、外贸业务中各个重要环节,包括建立贸易关系、询盘、报价、还盘、订货、付款方式、包装、保险、装运、索赔理赔等各个阶段外贸函电写作的内容和技巧;三、商务社交信函,包括感谢信、致歉信、邀请信、祝贺信等的写作技巧。本书在第二版的基
全书分为五部分,“哲学筑基”对商业本质进行追问,“领导升维”对幸福商道进行探索,“战略落地”对产投共生进行拆解,“认知突破”与“幸福共生”对企业家内在成长与终极价值给出指引。帮助企业家守住初心、锚定信仰、升维能力、打破认知边界,对构建产业联盟、开拓国际市场等战略有一定的认识和思考,把企业发展和国家大局联系在一起,在时代
全书共分12章,包括:商务谈判概述、商务谈判组织与准备、商务谈判策略、商务谈判的沟通技巧、国际商务谈判、商务谈判礼仪、推销与推销人员、顾客心理与推销模式、顾客开发、推销接近与洽谈、顾客异议处理与成交、推销管理等。各章均设计安排了学习目标、实例、引导案例、知识链接、阅读拓展、视频拓展、关键术语、复习思考题、案例与训练等模
本书聚焦行业实际需求,知识全面,实用性强,旨在为学生搭建从理论到实操的完整知识体系,以直播项目全流程运营为技能主线,以素质教育为育人辅线,让学生在掌握直播运营技能的过程中厚植正向价值观与社会责任感,同时融入人工智能技术的相关内容,助力培养适应社会发展需要、既懂平台规则又通内容创作、能把控直播运营全流程、有温度的直播运营
本书提出自主原创的市场营销新概念新表达,科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念,阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践”等内容中以翔实史料梳理论证中华优秀传统文化中的商道智慧,建构起“源于中国,属于世界”
本书为任务驱动项目化教学改革基础上的线上线下相结合的新形态教材。全书基于市场营销专业人才培养目标,以“互联网+”时代营销岗位及岗位群要求的工作任务和职业能力分析为依据,按照营销职业岗位的工作流程,将教材内容整合成感悟营销、商情调查、商略制定、商计策划、商务实战等相互关联的五个项目,每个项目下又根据实际工作需要设置了若干