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本书从媒介文化理论的形成与现状分析入手，以批判理论的媒介文化论、传播政治经济学理论的媒介文化论、文化研究理论的媒介文化论等，多角度分析了媒介文化理论的构成；同时，从多视角对媒介文化的研究进行了阐述。然后，通过对媒介文化传播主体的建构以及媒介文化传播渠道的分析，详细阐述了媒介文化的传播。最后，从“文化工业”到“文化产业”

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本书深入浅出地向读者介绍了新媒体运营的知识，对读者深入理解新媒体运营具有较好的引导作用，较系统全面地论述了新媒体运营的理论与实操。本书是重庆广播电视大学特色学院建设项目之垫江电商物流学院教育教学改革阶段性成果之一。在内容上，本书针对当前新媒体时代的电子商务发展情况，主要介绍新媒体基础、社群经济、商业模式创新、新媒体运营

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