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本书分为五篇。第一篇详细介绍了广告系统全貌，包括互联网广告形态、广告类型、广告出价及广告效果归因；第二篇详细解析了广告系统的架构设计和数据模块，包括互联网广告系统架构、广告日志流、广告数据、数据分析方法及数据应用方式；第三篇聚焦于广告系统各功能模块的开发，介绍了召回模型、排序模型及CTR和CVR等预估模型的技术实现；第

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本书内容主要包括五个营销活动项目：项目一为认识市场营销，使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解，能初步运用营销学知识分析某个具体的企业；项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险，主要由五个模块组成；项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地制定营销战略，以把握和利用市场机会，主要由两个

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