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本书主要介绍不同消费环境下的消费心理与消费者行为，书中选取了新零售环境下的典型案例，紧扣时代热点。全书内容采取模块化方式编写，以项目式教学设计为载体，将项目分成不同的学习任务。书中共6个项目17个任务，具体涵盖了消费者行为概述，个体心理与消费者行为，群体心理与消费者行为，营销策略与消费者行为，情境与场景的心理效应，网络

作者撰写本书的初衷源自在深入探究中国经济时所遭遇的一系列困惑，而主流经济学却无法给出有说服力、有实证依据并合乎逻辑的解答。为此，作者阅读了大量当代中国政治经济领域的资料，并在中华优秀传统文化中汲取到丰富的养分。为保证内容的客观和全面，还对比并引用了国外政治经济领域的学术论文、各国央行及多边国际组织的研究报告、智

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