2024年初，美国证券交易委员会历史性批准现货比特币ETF，同年美国总统竞选期间，两党竞相释放加密货币友好信号，特朗普更承诺将比特币纳入战略储备资产。这一系列事件标志着加密货币历经15年发展，正从小众资产加速迈向主流金融体系，甚至可能演变为大国博弈的新工具。面对全球加密货币市场的复杂格局与各国迥异的监管态度，本书展开深

本书是介绍数智化时代电子商务应该如何运营的教材。全书包括电商数智化洞察、数智化选品、数智化电商设计、数智化营销、数智化物流、数智化客服数智化私域、数智化渠道管理以及电商数智化运营复盘等内容，采用案例分析法、问题导向学习法等方法，配以丰富的实战案例和实训题，融入课程思政元素，不仅注重理论知识的传授，还注重帮助学生塑造正确

陈培爱教授在厦门大学历史系、新闻传播学院及澳门科技大学人文与艺术学院共培养了42名博士生（包括1名博士后），他们毕业后主要在国内各高校从事广告与媒介方面的教学与研究工作。这些博士生出版了许多论文与著作，为中国广告事业的发展做出贡献。本著作精选其中的代表性论文21篇，聚焦人工智能对广告的影响、数字传播、互联网广告治理等核

本书将在制造业历经几十年广泛应用的精益管理应用到酒店服务业，密切结合山东泉城大酒店的经营和管理实践，形成了能够有效提升酒店服务业管理水平的精益服务模式。全书共计分为八章，分别为：精益服务与酒店管理、酒店服务业的5S管理、酒店目视化和标准化管理、酒店服务业的持续改善、持续改善的本质-价值服务、酒店精益服务流程、酒店精益化

随着各大传统金融机构、支付巨头加入稳定币的赛道，各经济体逐步推出和完善当地的稳定币相关监管法规，传统金融世界和加密货币世界的边界正在消失，稳定币在金融体系的新一轮角力中从配角走向一个全新的重要角色，成为链接加密世界和传统金融世界的金融新基建。那么：?何为稳定币？?稳定币的底层运作逻辑如何？?是怎样的发展历程将稳定币推至

广告策划与创意是艺术设计专业的必修课程，旨在培养学生在文案策划与广告创意方面的综合能力。本教材以广告文案策划、创意生成和设计制作为核心，融合现代广告媒介特征，紧密结合行业实际需求接轨新媒体环境与传统广告行业。通过理论知识与实践训练的结合，帮助学生掌握市场调研、创意构思、视觉表达和执行落地的完整技能链，实现会创意、懂创意

网络视频平台自2004年诞生以来，已有二十多年的发展。当前，网络视频已然成为中国互联网领域最重要的业务形式之一，也已成为用户最主要的消费形式之一。其中，定价是围绕网络视频平台发展的重要课题。作为传媒经济领域的研究问题，本研究横跨传媒研究与经济研究两个研究领域。具体来说，网络视频平台定价这一主题涉及传媒学、微观经济学、网

本书是十四五职业教育国家规划教材，是数字商贸岗课赛证融通新形态一体化教材，也是数字营销技术应用1X证书制度系列教材。 本书依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》（初级）编写，以党的二十大与二十届三中全会精神为指导，以企业的数字互动营销需求为背景，以提高企业私域客户增长和品牌认同为核心，聚焦先进行业企业数字互动营销关键

本书是十二五职业教育国家规划教材修订版。 本书在《现代推销技术》（第四版）的基础上经过修订而成。本次修订体现了以职业行动为导向，以学生为本的原则，把职业能力放在了首位，将现代推销的基本原理与生活、生产、经营中的实际应用相结合，注重实践技能的培养。本书具有以下特色： 一是内容系统新颖、完整。全书共分11章，以理论够用、实

随着零售商的全球扩张、规模扩大和话语权增强，它们越来越关注自有品牌的建设，积极将自有产品进行品牌化转型。强生、雀巢和宝洁等传统制造商不得不与其最大的客户沃尔玛、乐购等主流连锁零售商争夺消费者的青睐。 自有品牌的快速增长已经产生了巨大的社会影响。然而，传统制造商仍然坚持它们对自有品牌的过时假设，系统性低估了自有品牌的威胁